Що таке непродуктова реклама?

Оголошення існують, щоб продати щось аудиторії, але вони не завжди мають продукт для продажу. Коли бізнес намагається просувати ідею, яку вона вважає важливою, вона займається маркетингом, який називається непродуктовою рекламою. Реклама такого типу часто зосереджується на аспектах компанії, що виходять за рамки звичайних ділових операцій. Рекламні матеріали, що не входять до складу продукції, також використовуються різними групами для підвищення обізнаності громадськості з питань або програм.

Реклама реклами

Телевізійна реклама, друкована реклама та інші форми маркетингу, які не орієнтовані на продукт компанії, відомі як іміджева реклама. Ці види реклами продають ідею цього конкретного бізнесу як кращу компанію, незалежно від продукту. Наприклад, реклама реклами для бензинової компанії може включати рекламу, яка фокусується на корпоративній підтримці екологічних проектів. Іміджева реклама також іноді називають корпоративною рекламою або інституційною рекламою.

Публічні оголошення

Оголошення для громадських служб - це інший тип реклами, що не є продуктом, що з'являється через традиційні рекламні канали. Ці типи реклами також зосереджують увагу на відправленні повідомлення, а не на продаж продукту, хоча оголошення про публічні послуги зазвичай оплачується благодійними організаціями та урядовими організаціями, а не підприємствами. Наприклад, Агентство США з охорони навколишнього середовища виробляє різноманітні УРП для телебачення та радіо з питань контролю астми, рециркуляційної електроніки та відповіді на стихійні лиха.

Призначення

Мета реклами, що не є продуктом, багато в чому залежить від мотивів виходу реклами. Корпорації та підприємства можуть просувати соціально корисні ідеї у своїй іміджевій рекламі, але це робиться в спробі завоювати клієнтів, які можуть похитнутися соціальними проблемами. УРП призначені для сприяння досягненню цілей агентства, що платить за рекламу, будь то екологічна обізнаність або охорона здоров'я. Рекламу, яка не є продуктом, можна також використовувати як спосіб оприлюднення інформації про організацію, яка зазвичай не охоплюється публікацією новин.

Неетичне використання

Непродуктивна реклама може бути використана неетично, якщо реклама спотворює соціальні програми або інші аспекти діяльності компанії. Наприклад, бензинові компанії, які оприлюднюють свої пожертви на екологічні причини, можуть завищити суму долара, яку передають компанії. Цей тип спотворення часто вважається серйозним злочином; в Канаді Закон про конкуренцію містить положення, які заявляють, що неналежне подання в іміджевій рекламі є кримінальним злочином. У Сполучених Штатах неналежне рекламування злочинів, що не належать до продукту, зазвичай обробляється Федеральною торговою комісією США. Споживачі також можуть повідомляти про скарги щодо неправдивого подання до Бюро кращого бізнесу.

Рекомендуємо
  • маркетинг: Нові уважні маркетингові ідеї

    Нові уважні маркетингові ідеї

    Сильний маркетинговий план повинен включати ідеї, які допоможуть вам виділити свій бізнес з натовпу. Кожен день споживачі завалені маркетинговими повідомленнями, тому розробка унікального маркетингового підходу має важливе значення для успіху вашої компанії. Об’яви, що захоплюють увагу, означають, що ваша аудиторія, швидше за все, запам'ятає ваш бізнес, що призводить до збільшення видимості, розпізнавання брендів і продажів. Створіть шокуюче відео Візьміть приклад із Голл
  • маркетинг: Продукт Vs.  Виклики маркетингу послуг

    Продукт Vs. Виклики маркетингу послуг

    Компанії, які продають продукт, стикаються з різними викликами в порівнянні з тими, які просувають послугу. Якщо ви переходите від маркетингових продуктів до послуг або навпаки, ви повинні знати та розуміти ці відмінності, щоб ефективно рекламувати та продавати. Розуміння різних проблем у маркетингу продуктів і послуг може допомогти вам встановити правильний підхід. Відчутність Продукт відчутний, що означає, що клієнт може доторкнутися і побачити виріб, перш ніж прийняти ріше
  • маркетинг: Чи є SWOT-аналіз ефективним методом формулювання нових бізнес-стратегій?

    Чи є SWOT-аналіз ефективним методом формулювання нових бізнес-стратегій?

    Підприємства постійно використовують SWOT-аналіз. SWOT - це сильні сторони, слабкі сторони, можливості та загрози - це перевірений спосіб виявлення внутрішніх та зовнішніх факторів, які впливають на продуктивність та прибутковість бізнесу. Сильні та слабкі сторони є внутрішніми факторами; можливості та загрози є зовнішніми факторами. SWOT-аналіз є ефективним інструментом формулювання нових бізнес-стратегій. Сильні сторони Вимірю
  • маркетинг: Нова ціна продукту проти.  Ціноутворення на ринку

    Нова ціна продукту проти. Ціноутворення на ринку

    Стратегії ціноутворення відіграють важливу роль у визначенні кількості клієнтів, які збираються купувати новий продукт компанії або продовжувати купувати існуючі продукти. Малі та великі підприємства встановлюють ціни на основі конкурентного середовища, переваг купівлі клієнтів та якості продукції. Основними цілями стр
  • маркетинг: Підходи до бюджету зверху вниз та знизу вгору

    Підходи до бюджету зверху вниз та знизу вгору

    Підходи до бюджетування «зверху вниз» і «знизу-вгору» описують, чи директиви для створення бюджету надходять від вищого керівництва або дозволяють надавати інформацію від працівників, що впроваджують програми нижчого рівня. При розробці рекламного бюджету враховуйте специфічні потреби просування та очікувану віддачу від інвестицій. Кожен підхід має свої переваги та недоліки, хоча у бізнес-середовищі, в якій кол
  • маркетинг: Популярні інструменти стимулювання продажів

    Популярні інструменти стимулювання продажів

    Реклама, рекламні акції, соціальні медіа та зв'язки з громадськістю підтримують маркетингові стратегії, використовуючи різні і специфічні методи. Заохочення до продажу - це тимчасові угоди, події та способи спілкування з потенційними клієнтами, щоб мотивувати їх витрачати або витрачати більше коштів. Адаптація різноманітних загальних рекламних акцій до ситуації допомагає збільшити доходи та прибутки. Безкоштовні зразки Часто потрібно більше, ніж реклама, щоб розірвати лояльність брендів споживачів, особливо якщо вони використовують продукт або робл
  • маркетинг: Ідеї ​​зовнішньої реклами

    Ідеї ​​зовнішньої реклами

    Зовнішня реклама має дві переваги над друкованою, телевізійною або радіорекламою. Зовнішня реклама не повинна бути запрошена до вашого будинку, щоб бути ефективною, а зовнішня реклама не залежить від середовища, щоб розважати глядача. Рекламодавці, які рекламують рекламні щити та транзитні місця, отримують користь від частоти, тобто пасажири або пішоходи можуть бачити вашу об'яву неодноразово протягом будь-якого періоду, к
  • маркетинг: Що таке цільовий ринок для фітнес-залів?

    Що таке цільовий ринок для фітнес-залів?

    Промисловість фітнес-клубу готова до значного зростання в найближчі роки. Зростаюча кількість бебі-бумерів веде до членства в тренажерному залі як активний, свідомий когорти починає сірий. Зростання витрат на охорону здоров'я та реформи роблять американську громадськість більш настроєною на необхідність залишатися здоровими. Увага ЗМІ щодо п
  • маркетинг: Сприяння ідеям на робочому місці

    Сприяння ідеям на робочому місці

    Багато власників і менеджерів малого бізнесу є підприємцями і новаторами. Вони можуть прищепити у своїх співробітників подібний дух, що пропагує ідеї, шляхом створення культури та середовища, що сприяє інтрапренерствам. Інтрапренер є працівниками, які діють як підприємці всередині організації. Традиційно пов'язані з великими компаніями, інтрапренер може бути заохочений також у середовищі малого бі