Що таке непродуктова реклама?

Оголошення існують, щоб продати щось аудиторії, але вони не завжди мають продукт для продажу. Коли бізнес намагається просувати ідею, яку вона вважає важливою, вона займається маркетингом, який називається непродуктовою рекламою. Реклама такого типу часто зосереджується на аспектах компанії, що виходять за рамки звичайних ділових операцій. Рекламні матеріали, що не входять до складу продукції, також використовуються різними групами для підвищення обізнаності громадськості з питань або програм.

Реклама реклами

Телевізійна реклама, друкована реклама та інші форми маркетингу, які не орієнтовані на продукт компанії, відомі як іміджева реклама. Ці види реклами продають ідею цього конкретного бізнесу як кращу компанію, незалежно від продукту. Наприклад, реклама реклами для бензинової компанії може включати рекламу, яка фокусується на корпоративній підтримці екологічних проектів. Іміджева реклама також іноді називають корпоративною рекламою або інституційною рекламою.

Публічні оголошення

Оголошення для громадських служб - це інший тип реклами, що не є продуктом, що з'являється через традиційні рекламні канали. Ці типи реклами також зосереджують увагу на відправленні повідомлення, а не на продаж продукту, хоча оголошення про публічні послуги зазвичай оплачується благодійними організаціями та урядовими організаціями, а не підприємствами. Наприклад, Агентство США з охорони навколишнього середовища виробляє різноманітні УРП для телебачення та радіо з питань контролю астми, рециркуляційної електроніки та відповіді на стихійні лиха.

Призначення

Мета реклами, що не є продуктом, багато в чому залежить від мотивів виходу реклами. Корпорації та підприємства можуть просувати соціально корисні ідеї у своїй іміджевій рекламі, але це робиться в спробі завоювати клієнтів, які можуть похитнутися соціальними проблемами. УРП призначені для сприяння досягненню цілей агентства, що платить за рекламу, будь то екологічна обізнаність або охорона здоров'я. Рекламу, яка не є продуктом, можна також використовувати як спосіб оприлюднення інформації про організацію, яка зазвичай не охоплюється публікацією новин.

Неетичне використання

Непродуктивна реклама може бути використана неетично, якщо реклама спотворює соціальні програми або інші аспекти діяльності компанії. Наприклад, бензинові компанії, які оприлюднюють свої пожертви на екологічні причини, можуть завищити суму долара, яку передають компанії. Цей тип спотворення часто вважається серйозним злочином; в Канаді Закон про конкуренцію містить положення, які заявляють, що неналежне подання в іміджевій рекламі є кримінальним злочином. У Сполучених Штатах неналежне рекламування злочинів, що не належать до продукту, зазвичай обробляється Федеральною торговою комісією США. Споживачі також можуть повідомляти про скарги щодо неправдивого подання до Бюро кращого бізнесу.

Рекомендуємо
  • бізнес-комунікації: Стратегії ефективної комунікації

    Стратегії ефективної комунікації

    Ви постійно спілкуєтеся, коли маєте малий бізнес. Від передачі вашого бачення своєї компанії до створення ефективних маркетингових повідомлень, однією з ваших головних ролей є професійна комунікація. Коли ви зобов'язуєтеся стати ефективними в спілкуванні, ви дізнаєтеся, що добрі наміри не обов'язково роблять чіткі зв'язки. Використовуйте стратегії, прийн
  • бізнес-комунікації: Як зареєструватися для отримання списків урядових торгів?

    Як зареєструватися для отримання списків урядових торгів?

    Щоб запропонувати бізнес-послуги різним федеральним урядовим установам, потрібно зареєструвати свій бізнес, щоб його можна було розмістити на затверджених федеральних списках торгів. Федеральні урядові установи, як правило, не мають права вимагати від непідтверджених джерел фінансування за федеральними правилами та законами. Реєстрація в
  • бізнес-комунікації: Десять речей, які описують ідеальний бос

    Десять речей, які описують ідеальний бос

    Ви знаєте вираз: "Ніхто не досконалий". Це хороший привід для використання, якщо у вас немає іншого, доки ви не зловживаєте його. Боси теж люди, тому вони також не ідеальні. Навіть кращі з них не справляються з речами кожен раз, так що це дихання свіжого повітря, коли ви стикаєтеся з босом, який знає секрет
  • бізнес-комунікації: Практики та звичаї ділових комунікацій

    Практики та звичаї ділових комунікацій

    Ефективна комунікація може бути різницею між успіхом та невдачею будь-яких бізнес-завдань. Ефективне ділове спілкування передбачає багаторічні практики та звичаї, які можна легко вивчити. Кращі практики цих бізнес-комунікацій залишаються актуальними зараз, як і в минулому. Ці найкращі практики також застосовуються до будь-якої форми ділового сп
  • бізнес-комунікації: Як потреби та очікування зацікавлених сторін впливають на план програми?

    Як потреби та очікування зацікавлених сторін впливають на план програми?

    Зацікавлені сторони можуть бути визначені як усі суб'єкти, які зазнають впливу через бізнес, який здійснює свою діяльність та здійснює інші заходи, пов'язані з його існуванням. Вплив може бути прямим у випадку клієнтів і постачальників бізнесу або непрямих у випадку громад, в яких бізнес вирішує розмістити свої місця ро
  • бізнес-комунікації: Принципи написання ділових листів

    Принципи написання ділових листів

    Написання ефективного ділового листа є важливим навиком незалежно від того, який тип роботи ви виконуєте. Хоча бізнес-комунікації стали набагато більш випадковими з появою Інтернету та електронної пошти, ще є час, коли необхідно подавати офіційний лист. Розуміння основ написання ділового листа може допомогти вам переконатися, що ваш лист ясний і стислий. Акуратний і чистий Ділові листи повинні бути акуратними та без помилок. Деякі компанії зобов'язують стан
  • бізнес-комунікації: Як зробити повтор на слайд-шоу PowerPoint

    Як зробити повтор на слайд-шоу PowerPoint

    PowerPoint, що входить до комплекту Microsoft Office, ідеально підходить для створення презентацій, які ілюструють ідеї, плани та стратегію. Використовуючи програму для розробки слайд-шоу, можна скористатися функцією повторення, щоб дублювати відтворення слайда або циклу презентації. У будь-якому випадку команда легко доступна і застосовується. Повторіть слайд PowerPoint 1. Запустіть Microsoft PowerPoint і відкрийте презентацію. 2. Натисніть вкладку "Слайди" на лівій панелі інтерфейсу
  • бізнес-комунікації: Opt-In Vs.  Вибух електронною поштою

    Opt-In Vs. Вибух електронною поштою

    У 2012 році 85 відсотків користувачів Інтернету в більш ніж 24 країнах світу користуються Інтернетом в першу чергу для перевірки своєї електронної пошти. Хоча соціальний медіа-маркетинг і пошукова оптимізація конкурують за шматок пирога, маркетинг електронної пошти - незалежно від того, чи ввійшли вони в електронну форму або в електронній пошті - все ще панує. Як величезний, економічно ефективний інструмент, підприємства великі і малі вигоди від електронного маркетингу, але проблема полягає у виборі типу маркетингу, який найкраще підходить для вашого бізнесу. Базове порівняння З відмовою в марк
  • бізнес-комунікації: Як представити гарні новини в бізнес-записці

    Як представити гарні новини в бізнес-записці

    Погані новини швидко поширюються в межах компанії або організації, тому висловіть слово про позитивні зрушення у стислій і своєчасній формі. Створіть меморандум до відповідного персоналу, щоб повідомити про підписання довгоочікуваного нового рекламного клієнта, запровадити нову пільгу або вигоду компанії або оголосити бонуси за перевищення річних цілей продажу компанії. Ваша записка повинна бути прямою та актуальною, включаючи лише короткий вступний або фоновий розділ, чітку заяву про хороші новини та точні інструкції для будь-яких необхідних подальших дій співробітників. 1. Перевірте, чи є гар