Етапи розробки плану комплексного маркетингу

Інтегрований план маркетингових комунікацій використовує одне і те ж тематичне повідомлення в різних видах рекламних кампаній. Ідея повідомлення залишається незмінною, чи то споживачі бачать оголошення журналу чи веб-сторінку компанії. Інтегрований план маркетингових комунікацій може використовувати свої численні джерела реклами. Друкована об'ява може спонукати споживачів до участі в конкурсі або реєстрації для персоналізованих заощаджень на веб-сайті. Упаковка продуктів може також відігравати певну роль у комплексному плані маркетингових комунікацій. Часто це спостерігається в програмах нагородження, які дозволяють споживачам «заробляти окуляри» шляхом покупки та участі в онлайн-спільноті.

Аналіз

Перш ніж розвивати своє повідомлення, ви повинні визначити, кому ви збираєтеся спілкуватися. Одним з перших кроків у розробці інтегрованого плану маркетингових комунікацій є визначення клієнта. Аналіз клієнта визначає, що робить цільовий споживач унікальним. Це включає в себе демографічні характеристики, такі як вік, рівень освіти, стать, дохід і географічне розташування. Після того як ви дізнаєтеся, кого ви збираєтеся націлювати, вам також необхідно визначити, як ви збираєтеся досягти своєї аудиторії. Аналіз ідентифікує засоби масової інформації, які аудиторія може використовувати, включаючи певні журнали, газети та телевізійні шоу.

Ідентичність

Після того, як Ви визначите, хто є Вашим клієнтом, Ви бажаєте створити унікальну ідентифікацію для Вашого бренду або компанії. Ідентифікація, яку ви створюєте, буде більш ефективною, якщо вона звертається до важливої ​​потреби або цінності. Створення унікальної ідентичності або "позиціонування" є важливим, оскільки він відрізняє ваш продукт від конкуренції. Повідомлення у вашому інтегрованому плані маркетингових комунікацій втілить цю унікальну ідентичність. Інший спосіб подумати про позиціонування полягає в тому, щоб прирівняти його до основної точки продажу.

Цілі

Комплексний комплексний план маркетингових комунікацій передбачає конкретні цілі. Наприклад, метою маркетингової кампанії може бути підвищення обізнаності на 25 відсотків. Другою метою може бути досягнення цільової аудиторії двічі на тиждень протягом першого кварталу кампанії. Цілі плану повинні бути конкретними та вимірюваними. Вам потрібно буде визначити, чи був цей план ефективним. Ви можете отримати відгуки від членів вашої цільової аудиторії, щоб оцінити свої цілі.

Бюджет

Оскільки більшість форм реклами та просування реклами передбачають витрати грошей, потрібно визначити, скільки. Багато планів спеціально вказують суму, яка піде на рекламу, рекламні конкурси та онлайн соціальні медіа. Частину вашого бюджету потрібно врахувати для несподіваного. Якщо ваша конкуренція відповідає вашим зусиллям, вам може знадобитися налаштувати частоту своїх рекламних кампаній. Можливо, вам доведеться налаштувати своє повідомлення та ідентифікацію бренду, щоб протистояти конкуренції. Багато бюджетів складають рік рекламної діяльності.

Рекомендуємо
  • гроші: Як довести ідею для патенту

    Як довести ідею для патенту

    Тільки тому, що у вас є яскрава ідея, не означає, що ви можете запатентувати її. Ви повинні розробити цю ідею в винахід і представити винахід Патентному відомству США у формі патентної заявки. Якщо у вас є справжній винахід, який ви можете описати в USPTO, вам не доведеться турбуватися про доказ своєї ідеї. Сама додаток є доказом вашої основної
  • гроші: PayPal не дозволить мені використовувати мою дебетову картку

    PayPal не дозволить мені використовувати мою дебетову картку

    Якщо ви були учасником PayPal протягом щонайменше 60 днів і утримуєте обліковий запис "Прем'єр" або "Бізнес", ви отримуєте право на отримання дебетової картки PayPal MasterCard. Ви можете використовувати цей платіжний транспортний засіб на банкоматах, в роздрібних магазинах, а також для онлайн-пок
  • гроші: Вимоги до кваліфікації для кредитної лінії для малого бізнесу

    Вимоги до кваліфікації для кредитної лінії для малого бізнесу

    Фінансові установи пропонують кредитні лінії малим підприємствам щодня, за умови, що вони відповідають певним вимогам, щоб підтвердити, що вони є фінансово надійними. Цей варіант фінансування дозволяє фірмам легко і швидко покрити дефіцит грошових коштів і скористатися перевагами, що стосуються часу, так
  • гроші: Як отримати патент

    Як отримати патент

    У сучасному бізнесі інновації, такі як ідеї щодо нових технологій та дизайну продукції, часто приносять дохід та зростання. Нові винаходи та проекти - це тип інтелектуальної власності, який уряд США дозволяє творцям захищати патенти. Патент - це правовий захист, який дає винахідникам виключне право створювати та отримувати прибуток від нового винаходу або дизайну. Коли винахідники обмірковують нові ідеї та шукають власні п
  • гроші: Що таке Quicken Launcher?

    Що таке Quicken Launcher?

    Якщо у вас немає примусу вивчати вміст кожної папки в кожній програмі, ви рідко повинні знати про всі компоненти, які складають кожен фрагмент нашого програмного забезпечення. Але якщо виникла помилка, добре знати свій шлях, щоб спробувати вирішити проблему. Фінансова програма Quicken є популярним бізнес-інструментом, я
  • гроші: Які підкатегорії роздрібної торгівлі?

    Які підкатегорії роздрібної торгівлі?

    Роздрібна торгівля - це той сектор економіки, який орієнтується на прямі продажі вже готових товарів населенню. Заради економічного мислення різні категорії та підкатегорії економіки відокремлюються, визначаються та аналізуються. Оскільки економіка є великою і складною концепцією, її необхідно розбити на різні сектори. Роздрібна торгівля є значною, оскільки це реальний інтерфейс між споживачем і економічною системою в ціл
  • гроші: Що таке повернення інвестицій в людські ресурси?

    Що таке повернення інвестицій в людські ресурси?

    Людські ресурси іноді вважаються «м'якою» галуззю, оскільки не завжди можуть забезпечити кількісні фінансові дані про її робоче навантаження і, як правило, не створюють доходів. Інвестиції в управління персоналом можуть викликати занепокоєння керівників, оскільки проекти та програми часто не дають відчутних результатів - хо
  • гроші: Чи потрібно мати зареєстрований номер картки з PayPal?

    Чи потрібно мати зареєстрований номер картки з PayPal?

    Залежно від ваших потреб у PayPal, можливо, що навіть для бізнесу вам не потрібна дебетова або кредитна картка для використання PayPal. Однак, якщо ви виявили, що вам потрібна картка, PayPal має особливі правила щодо того, що є таке неприйнятне. Карти Якщо ви вже знаєте, що вам потрібно або бажаєте скористатися дебетовою або кредитною карткою, то швидка відповідь так, вам потрібна зареєстрована картка. У світі PayPal, ви
  • гроші: Як отримати нові бізнес-кредити

    Як отримати нові бізнес-кредити

    Новий бізнес потребує достатнього капіталу, щоб відкрити свої двері, розпочати розумну маркетингову кампанію і підтримувати операції протягом мінімального часу. Однією з ключових причин невдачі у нових підприємствах є недостатня капіталізація, повідомляє Управління малого бізнесу (SBA). Деякі підприємства отримають необхідне фінансування через позику від кредитора малого бізнесу. Отримання кредиту залежить від знання вимог, підготовки плану, який демонструє, як ви їх задовольняєте, і демонструючи здатність дотримуватися біз