Неприбутковий маркетинг Донори Vs. Клієнти

Коли маркетинг для некомерційної, ви кидаєте виклик надихати людей відповісти емоцією до езотеричної концепції а не продаючий матеріальний пункт що люди можуть оцінити дотиком або дегустацією. Тим не менш, неприбутковий маркетинг потенційно може пожинати корисні результати, досяжні за допомогою розуміння відмінностей у ваших цільових ринках і відповідно пристосовувати маркетингові підходи.

Маркетинг донорам

Неприбуткові донори, або «клієнти, які платять, є джерелом життєвої сили більшості неприбуткових організацій. Крім отримання спеціальних грантів, неприбуткові організації покладаються на своїх вкладників, щоб допомогти компенсувати фінансові труднощі, понесені програмами та послугами агентства. наприклад, якщо ваша організація обслуговує освіту дітей, використовуйте конкретні заяви у своєму маркетинговому повідомленні, наприклад, “80 відсотків вашого внеску надходять безпосередньо до школи дітей для дітей XYZ Ваші повідомлення повинні бути переконливими, містять очевидний елемент: "Минулого року, з Вашою допомогою, ми надавали 30 школярів щоденним харчуванням. Допоможіть нам збільшити це число - пожертвувати сьогодні". .

Маркетинг для клієнтів

Некомерційні клієнти є одержувачами програм і послуг організації. Наприклад, у неприбутковому притулку для бездомних, клієнтами є особи, які потребують притулку. Маркетинг для неприбуткових клієнтів ведеться зовсім іншим підходом, тому що ті, хто найбільше потребує послуг, зазвичай найменше можуть заплатити за них. Маркетинговий кут повинен виникнути з необхідністю допомоги організації. Наприклад, неприбуткова організація, яка надає лікувальну допомогу літнім людям, може хотіти рекламувати людей похилого віку з формулюванням, наприклад: «Ваші проблеми задовольняються нашими кваліфікованими фізіотерапевтами за невеликої плати. Телефонуйте сьогодні, щоб призначити зустріч ». Неприбутковий ринок для клієнтів через необхідність виправдати приплив пожертвувань. Без такого обґрунтування податковий статус неприбуткової організації може опинитися під загрозою.

Маркетингові місця

Неприбутковий маркетинг по суті є комунікаційним шляхом. Маркетинг для донорів може мати форму проведення заходів зі збору коштів, таких як щорічний тематичний танець. Використовуйте свій сайт, включаючи кнопку "Пожертвувати зараз" на кожній сторінці. Розробляйте веб-сторінки соціальних медіа, з яких ви можете розміщувати короткі директиви, такі як: «Наша некомерційна організація має новий фокус - Ви. Ознайомтеся з нашою новою веб-сторінкою «Донорська оцінка». Такі звернення повинні супроводжуватися посиланням на сторінку на вашому сайті. Створюйте щомісячні інформаційні бюлетені, які надсилатимуться до списку донорів електронною поштою за допомогою одного з основних служб електронної пошти, знайдених в Інтернеті; обов'язково включіть "запитати" - прохання про пожертвування. Асимілюйте в своєму маркетингу більш традиційні форми реклами, такі як радіо- та телевізійні оголошення, що відображають майбутні події в організації. Ви можете спонсорувати радіопрограму, яка за контрактом дасть змогу регулярно надсилати повідомлення про ваше агентство. Коли маркетинг для клієнтів, максимально використовувати уст в уста, брошури, роздаткові матеріали та персональні візити на місця з персоналу агентства. Чим ширше ви віддаєте свою мережу, тим більшою буде ваша відповідь.

Консолідація

Щоб отримати прибуток від інвестицій, ваші маркетингові зусилля повинні мотивувати людей до дій. Цього можна досягти шляхом послідовності та повторення. Просування вперед без маркетингового плану, однак, може перетворити ваші рекламні праці на донорів і клієнтів у некерований монстр. Підтримуйте контроль над вашими зусиллями, розробляючи та використовуючи маркетинговий план, який об'єднує в один документ, використовуючи місію і цінність вашої організації. Знайдіть способи оприлюднення цих директив при будь-якій можливості - наприклад, в рекламі та на зборах коштів - постійно нагадувати учасникам, що ви намагаєтеся досягти через вашу некомерційну організацію. Створіть графік маркетингу, за яким можна використовувати один календар для маркетингу донорів і клієнтів. Призначення днів тижня для оновлення сторінок соціальних медіа, розсилка електронних листів, участь у особистих виступах та виконання інших завдань. Консолідуючи різноманітні маркетингові заходи для донорів і клієнтів, можна більш ефективно охопити більше людей.

Рекомендуємо
  • гроші: Зв'язок між бухгалтерським і маркетинговим

    Зв'язок між бухгалтерським і маркетинговим

    Відділ бухгалтерського обліку підприємства здійснює моніторинг фінансового стану компанії на основі фінансової звітності, що складається на регулярній основі. Відділ маркетингу відповідає за управління і розвиток продажів бізнесу. Відділ бухгалтерського обліку повинен тісно співпрацювати з відділом маркетингу для моніторингу тенденцій у бізнесі, а також керувати ефективністю рекламних акцій, ініційованих маркетинговою компаніє
  • гроші: Стратегії банківського рахунку малого бізнесу

    Стратегії банківського рахунку малого бізнесу

    Малі підприємства в галузі нерухомості більше покладаються на міцні відносини з банківськими партнерами, ніж на практично будь-яку іншу бізнес-арену. Компанії з нерухомості залежать від банків за все, починаючи від стандартних бізнес-контрольних рахунків до іпотечних кредитів і кредитних ліній. Підприємці повинні застосовувати ефективні стратегії при виборі банку для ведення всіх своїх бізнес-рахунків, а фірми з нерухомості повинні будувати відносини і обговорювати найкращі тарифи зі своїми банкірами. Захист від процентної ставки Умови кре
  • гроші: Як бідні ціни впливають на успіх продукту?

    Як бідні ціни впливають на успіх продукту?

    Ціни можуть впливати на те, чи споживач купує продукт. Хоча ціна продукту має значення для покупця, це також важливо для продавця. Вона поєднує в собі сприятливі ринкові тенденції, якість продукції, сподобання споживача та диференціацію продукту, а також правильне ціноутворення для отримання продажів, що призводить до успіху продукту. Розглядаючи фактор ціноутворення, встановлення занадто високих або занадто низьких цін може вплинути на продажі. Фактори, які використовуються для визначення ціни Оптовики та роздрібні торговці розглядають багато факторів при спробі досягти відповідних цін. Почніт
  • гроші: Речі, які Банк має розглянути, перш ніж позичити гроші бізнесу

    Речі, які Банк має розглянути, перш ніж позичити гроші бізнесу

    Ваш бізнес розширюється, тому потрібно купувати більше обладнання та фінансувати збільшення залишків дебіторської заборгованості. Як ви переконаєте банк дати вам кредит на потреби вашого бізнесу? Призначення позики По-перше, дайте банку бізнес-план. Покажіть їм, що ваш бізнес є твердим, і у вас є великий досвід роботи. Переконайте банк, що ви дійсно не потребу
  • гроші: Як отримати кредитну довідку компанії

    Як отримати кредитну довідку компанії

    Одним з унікальних завдань володіння бізнесом є вирішення питання, кому надавати кредити. Хоча можна легко помітити, що надання кредитних умов збільшує дохід, користь від цього процесу підривається потенційною втратою від проблеми дебіторської заборгованості. Ви повинні зробити більше, ніж просто викликати кредитне бюро для розслідування бізнесу для отримання кредитної довідки, але ви не хочете завдати шкоди вашим відносинам з компанією, здавалося б, не довіряєте своїм ділови
  • гроші: Що таке роздрібний кредит?

    Що таке роздрібний кредит?

    Придбання існуючого роздрібного будинку або будівництво власного роздрібного магазину або торгового центру є дорогим. Оскільки ви, швидше за все, не матимете готівки на руках, щоб придбати нерухомість, вам потрібно буде подати заявку на фінансування та придбати роздрібний кредит від комерційного кредитора. Знання вимог до такого фінансування може допомогти вам кваліфікуватися за допомогою декількох проблем. Що таке роздрібний кредит? Роздрібний кредит схожий на іпотечний кредит, придбаний для купівлі нерухомості. Основна відмінність полягає в тому, що іпотечний
  • гроші: Питання, які ви повинні запитати про консолідацію боргу

    Питання, які ви повинні запитати про консолідацію боргу

    Після оцінки ваших особистих фінансів ви визначили, що настав час поговорити з кимось про консолідацію вашої заборгованості по кредитній картці, щоб знизити щомісячні платежі. Налаштуйте зустрічі з консультантами з консолідації заборгованості, а потім маєте список питань з вами, які потрібно запитати про консолідацію борг
  • гроші: No-Nonsense Керівництво по фінансуванню малого бізнесу

    No-Nonsense Керівництво по фінансуванню малого бізнесу

    Багато підприємств зазнають невдачі через фінансування. Можливо, бізнес керувався слабко, але майже так само часто винен відсутність фінансування або поганий термін фінансування. Крім того, багато потенційних малих підприємств ніколи не з'являються через фінансування. Фінансування малого бізнесу не має бути складним завдання
  • гроші: Вимоги до відкриття рахунку бізнес-банку

    Вимоги до відкриття рахунку бізнес-банку

    Відокремлення Вашого бізнесу та особистих рахунків допомагає організовувати та відстежувати фінанси бізнесу, а також відповідає рекомендаціям Служби внутрішніх доходів, щоб не поєднувати кошти. Відкриття бізнес-рахунку вимагає декількох документів, ніж те, що потрібно для відкриття особистого облікового запису, але вони є документами, зібраними під час фази