Неприбутковий маркетинг Донори Vs. Клієнти

Коли маркетинг для некомерційної, ви кидаєте виклик надихати людей відповісти емоцією до езотеричної концепції а не продаючий матеріальний пункт що люди можуть оцінити дотиком або дегустацією. Тим не менш, неприбутковий маркетинг потенційно може пожинати корисні результати, досяжні за допомогою розуміння відмінностей у ваших цільових ринках і відповідно пристосовувати маркетингові підходи.

Маркетинг донорам

Неприбуткові донори, або «клієнти, які платять, є джерелом життєвої сили більшості неприбуткових організацій. Крім отримання спеціальних грантів, неприбуткові організації покладаються на своїх вкладників, щоб допомогти компенсувати фінансові труднощі, понесені програмами та послугами агентства. наприклад, якщо ваша організація обслуговує освіту дітей, використовуйте конкретні заяви у своєму маркетинговому повідомленні, наприклад, “80 відсотків вашого внеску надходять безпосередньо до школи дітей для дітей XYZ Ваші повідомлення повинні бути переконливими, містять очевидний елемент: "Минулого року, з Вашою допомогою, ми надавали 30 школярів щоденним харчуванням. Допоможіть нам збільшити це число - пожертвувати сьогодні". .

Маркетинг для клієнтів

Некомерційні клієнти є одержувачами програм і послуг організації. Наприклад, у неприбутковому притулку для бездомних, клієнтами є особи, які потребують притулку. Маркетинг для неприбуткових клієнтів ведеться зовсім іншим підходом, тому що ті, хто найбільше потребує послуг, зазвичай найменше можуть заплатити за них. Маркетинговий кут повинен виникнути з необхідністю допомоги організації. Наприклад, неприбуткова організація, яка надає лікувальну допомогу літнім людям, може хотіти рекламувати людей похилого віку з формулюванням, наприклад: «Ваші проблеми задовольняються нашими кваліфікованими фізіотерапевтами за невеликої плати. Телефонуйте сьогодні, щоб призначити зустріч ». Неприбутковий ринок для клієнтів через необхідність виправдати приплив пожертвувань. Без такого обґрунтування податковий статус неприбуткової організації може опинитися під загрозою.

Маркетингові місця

Неприбутковий маркетинг по суті є комунікаційним шляхом. Маркетинг для донорів може мати форму проведення заходів зі збору коштів, таких як щорічний тематичний танець. Використовуйте свій сайт, включаючи кнопку "Пожертвувати зараз" на кожній сторінці. Розробляйте веб-сторінки соціальних медіа, з яких ви можете розміщувати короткі директиви, такі як: «Наша некомерційна організація має новий фокус - Ви. Ознайомтеся з нашою новою веб-сторінкою «Донорська оцінка». Такі звернення повинні супроводжуватися посиланням на сторінку на вашому сайті. Створюйте щомісячні інформаційні бюлетені, які надсилатимуться до списку донорів електронною поштою за допомогою одного з основних служб електронної пошти, знайдених в Інтернеті; обов'язково включіть "запитати" - прохання про пожертвування. Асимілюйте в своєму маркетингу більш традиційні форми реклами, такі як радіо- та телевізійні оголошення, що відображають майбутні події в організації. Ви можете спонсорувати радіопрограму, яка за контрактом дасть змогу регулярно надсилати повідомлення про ваше агентство. Коли маркетинг для клієнтів, максимально використовувати уст в уста, брошури, роздаткові матеріали та персональні візити на місця з персоналу агентства. Чим ширше ви віддаєте свою мережу, тим більшою буде ваша відповідь.

Консолідація

Щоб отримати прибуток від інвестицій, ваші маркетингові зусилля повинні мотивувати людей до дій. Цього можна досягти шляхом послідовності та повторення. Просування вперед без маркетингового плану, однак, може перетворити ваші рекламні праці на донорів і клієнтів у некерований монстр. Підтримуйте контроль над вашими зусиллями, розробляючи та використовуючи маркетинговий план, який об'єднує в один документ, використовуючи місію і цінність вашої організації. Знайдіть способи оприлюднення цих директив при будь-якій можливості - наприклад, в рекламі та на зборах коштів - постійно нагадувати учасникам, що ви намагаєтеся досягти через вашу некомерційну організацію. Створіть графік маркетингу, за яким можна використовувати один календар для маркетингу донорів і клієнтів. Призначення днів тижня для оновлення сторінок соціальних медіа, розсилка електронних листів, участь у особистих виступах та виконання інших завдань. Консолідуючи різноманітні маркетингові заходи для донорів і клієнтів, можна більш ефективно охопити більше людей.

Рекомендуємо
  • бізнес-моделі: Організаційна структура та стратегічне планування

    Організаційна структура та стратегічне планування

    Малі компанії, як правило, планують свої стратегії, перш ніж приймати рішення про організаційну структуру, згідно з бібліотекою вільного управління, популярним онлайн-довідковим сайтом. Причина полягає в тому, що власники бізнесу повинні вирішити, як підійти до своїх ринків і клієнтів, перш ніж визначити необхідну людську силу. Потім співр
  • бізнес-моделі: Заходи щодо створення бізнесу

    Заходи щодо створення бізнесу

    Власники малого бізнесу обирають інкорпорацію над іншими суб'єктами господарювання для відокремлення особистих зобов'язань від зобов'язань бізнесу. Корпорація випускає акції для акціонерів, визначаючи відсоток власності і керується радою директорів стосовно операційних рішень. Корпорації підтримують незалежні ідентифікаційні номери податків і можуть продовжувати існувати безперервно, при цьому власність передається через продажу, успадкування чи дарування. Кожна держава має свої власні форми і конкретні процедур
  • бізнес-моделі: Хто відповідає за етику в приватній корпорації?

    Хто відповідає за етику в приватній корпорації?

    Етика в діловому керівництві та вплив на те, як компанія співпрацює зі своїми клієнтами, постачальниками та посередниками. Етична поведінка набуває дедалі більшого значення на конкурентних ринках з споживачами, які демонструють більший інтерес до екологічних питань та добробуту працівників у іноземних виробництві. Оскільки етика передбачає прийняття рішень, які впливають на прибутковість, то відповідальність керується керівництвом, але кожен у бізнесі повинен допомогти зробити етику частиною повсякденної діяльності. Старші менеджери та власники бізнесу З загальною поведінкою бі
  • бізнес-моделі: Шаблон угоди про партнерство

    Шаблон угоди про партнерство

    Договір про партнерство - це контракт між двома або більше партнерами у бізнесі. Метою угоди є визначення термінів та умов відносин між партнерами. Без підписаної угоди, будь-які непорозуміння між партнерами можуть призвести до емоційного розладу, судового позову та розпуску бізнесу. Адвокат повинен допомагати партнерам у розробці угоди, щоб уникнути великих проблем і вирішити будь-які непередбачені обставини. Ім'я та мета У договорі про партнерство має бути зазначено назву товариства для юридичних цілей. Назва
  • бізнес-моделі: Як організації розвивають якісну робочу силу?

    Як організації розвивають якісну робочу силу?

    Багато власників малого бізнесу мають чітке бачення того, як виглядає якісна робоча сила. Поняття, які приходять на розум, включають чудові технічні здібності, відмінне спілкування, ефективні навички міжособистісного спілкування та потужний потенціал для самоврядування. Працівники можуть пройти через двері з деякими з цих характеристик, але потребують зміцнення в конкретних областях. Промисловість або інші розробки можуть підвищити загальну ефективність роботи компанії. Зрозуміти процес розробки
  • бізнес-моделі: Причини, чому компанія не повинна розподіляти всі свої корпоративні витрати на свої підрозділи

    Причини, чому компанія не повинна розподіляти всі свої корпоративні витрати на свої підрозділи

    Фінансові менеджери заздалегідь готують бюджет, прогнозуючи, скільки грошей компанія повинна виділяти за певний період часу. Деякі з нерозподілених прибутків компанії розподіляються на підрозділи організацій. Незважаючи на те, що великі кошти будуть розподілені між підрозділами, деякі кошти повинні використовуватися в інших областях компанії для інших цілей. Підрозділи Підприємства под
  • бізнес-моделі: Як поставити технологію в корпоративне планування

    Як поставити технологію в корпоративне планування

    Включення технології в загальне корпоративне планування має важливе значення. ІТ-ресурси є настільки важливою частиною всіх корпоративних операцій, що комплексний корпоративний план вимагає адекватного планування майбутнього ІТ-операцій. Розміщення планування технологій у існуючій системі корпоративного планування вимагає забезпечення персоналу персоналом ІТ-фахівців та розуміння природи технологічних операцій. З добре спланованою технолог
  • бізнес-моделі: Що таке зареєстрований агент у корпорації?

    Що таке зареєстрований агент у корпорації?

    Поширеним видом організації бізнесу є корпорація, яка створена відповідно до законів кожної з 50 держав. Хоча існують певні відмінності в коді корпорації від одного штату до іншого, основні положення цих законів подібні по всій країні, згідно з "Законом корпорацій: в короткому" Робертом Гамільтоном. Одним з універсальних аспектів корпоративного права США є вимога призначити зареєстрованого агента. Функція Основною функцією зареєстрованого агента, також відомого як агент для обслуговування процесу, є отримання виклику та клопотання від імені
  • бізнес-моделі: Як пасивний прибуток оподатковується акціонеру S Corporation?

    Як пасивний прибуток оподатковується акціонеру S Corporation?

    Корпорації S не сплачують податки на зароблений дохід. Як партнерство або приватна особа, прибуток проходить через власників. Власники повідомляють про свою частку доходів і витрат на особистих податкових деклараціях, і корпорація нічого не виплачує. Пасивний корпоративний дохід іноді отримує податковий режим, який відрізняється від того, як оподатковуються інші доходи від бізнесу. Пасивний дохід Пасивний дохід - це гроші, яких ваша компанія не отримувала