Як Nokia сегментує свої ринки

Nokia AB, фінська компанія і один з найбільших світових виробників мобільних телефонів, працює в трьох основних бізнес-сегментах: пристрої та послуги, географічні системи NAVTEQ і мережа Nokia Siemens. Згідно з річним звітом Nokia за 2010 рік, ці три сегменти ринку принесли $ 56 млрд. Продажів. Компанія, заснована в 1865 році, бере свій початок у важкому виробництві, включаючи паперові млини, гумові вироби та електричні кабелі. У 1960-х Nokia увійшла в телекомунікаційний бізнес, який з тих пір став основною сферою діяльності компанії.

Пристрої та служби

Цей сегмент операцій Nokia зосереджується на мобільних телефонах та пов'язаних з ними послугах, таких як програмні додатки, користувацькі послуги, такі як електронна пошта, та преміум-контент. Пристрої та послуги включають розробку та виробництво телефонів, а також ланцюжок постачання, продаж і маркетинг. У квітні 2011 року Nokia оголосила, що цей сегмент буде поділений на смарт-пристрої та мобільні телефони, кожна з яких матиме окрему управлінську та фінансову звітність.

NAVTEQ

NAVTEQ є основним постачальником цифрової картографічної інформації та відповідних географічних послуг. Дані NAVTEQ використовуються в системах GPS для мобільних телефонів, а також в окремих пристроях GPS для автомобілів або для особистого користування. Nokia придбала NAVTEX у 2008 році в рамках своєї корпоративної стратегії розширення географічних послуг.

Nokia Siemens Network

Спільне підприємство з Seimens, мережа Nokia Siemens забезпечує комунікаційне "магістральне" обладнання та послуги - мережеве обладнання та програмне забезпечення, що робить можливим мобільний зв'язок. Nokia Siemens Network надає послуги більш ніж 1, 5 мільярдам клієнтів у більш ніж 150 країнах. Цей сегмент операцій Nokia поділяється на три одиниці: мережеві системи, глобальні послуги та бізнес-рішення.

Інші види діяльності

На додаток до трьох основних бізнес-сегментів Nokia, компанія також має великі заходи в галузі досліджень і розробок, на які припадає 17% загального доходу, а також продаж і маркетинг, на які припадає ще 10%. Компанія заявляє, що вона також активно займається захистом інтелектуальної власності, а також корпоративною відповідальністю, включаючи зниження екологічного впливу своїх операцій та використання своїх ресурсів для вирішення соціальних питань, таких як покращення освіти та охорони здоров'я.

Рекомендуємо
  • маркетинг: Нові уважні маркетингові ідеї

    Нові уважні маркетингові ідеї

    Сильний маркетинговий план повинен включати ідеї, які допоможуть вам виділити свій бізнес з натовпу. Кожен день споживачі завалені маркетинговими повідомленнями, тому розробка унікального маркетингового підходу має важливе значення для успіху вашої компанії. Об’яви, що захоплюють увагу, означають, що ваша аудиторія, швидше за все, запам'ятає ваш бізнес, що призводить до збільшення видимості, розпізнавання брендів і продажів. Створіть шокуюче відео Візьміть приклад із Голл
  • маркетинг: Продукт Vs.  Виклики маркетингу послуг

    Продукт Vs. Виклики маркетингу послуг

    Компанії, які продають продукт, стикаються з різними викликами в порівнянні з тими, які просувають послугу. Якщо ви переходите від маркетингових продуктів до послуг або навпаки, ви повинні знати та розуміти ці відмінності, щоб ефективно рекламувати та продавати. Розуміння різних проблем у маркетингу продуктів і послуг може допомогти вам встановити правильний підхід. Відчутність Продукт відчутний, що означає, що клієнт може доторкнутися і побачити виріб, перш ніж прийняти ріше
  • маркетинг: Чи є SWOT-аналіз ефективним методом формулювання нових бізнес-стратегій?

    Чи є SWOT-аналіз ефективним методом формулювання нових бізнес-стратегій?

    Підприємства постійно використовують SWOT-аналіз. SWOT - це сильні сторони, слабкі сторони, можливості та загрози - це перевірений спосіб виявлення внутрішніх та зовнішніх факторів, які впливають на продуктивність та прибутковість бізнесу. Сильні та слабкі сторони є внутрішніми факторами; можливості та загрози є зовнішніми факторами. SWOT-аналіз є ефективним інструментом формулювання нових бізнес-стратегій. Сильні сторони Вимірю
  • маркетинг: Нова ціна продукту проти.  Ціноутворення на ринку

    Нова ціна продукту проти. Ціноутворення на ринку

    Стратегії ціноутворення відіграють важливу роль у визначенні кількості клієнтів, які збираються купувати новий продукт компанії або продовжувати купувати існуючі продукти. Малі та великі підприємства встановлюють ціни на основі конкурентного середовища, переваг купівлі клієнтів та якості продукції. Основними цілями стр
  • маркетинг: Підходи до бюджету зверху вниз та знизу вгору

    Підходи до бюджету зверху вниз та знизу вгору

    Підходи до бюджетування «зверху вниз» і «знизу-вгору» описують, чи директиви для створення бюджету надходять від вищого керівництва або дозволяють надавати інформацію від працівників, що впроваджують програми нижчого рівня. При розробці рекламного бюджету враховуйте специфічні потреби просування та очікувану віддачу від інвестицій. Кожен підхід має свої переваги та недоліки, хоча у бізнес-середовищі, в якій кол
  • маркетинг: Популярні інструменти стимулювання продажів

    Популярні інструменти стимулювання продажів

    Реклама, рекламні акції, соціальні медіа та зв'язки з громадськістю підтримують маркетингові стратегії, використовуючи різні і специфічні методи. Заохочення до продажу - це тимчасові угоди, події та способи спілкування з потенційними клієнтами, щоб мотивувати їх витрачати або витрачати більше коштів. Адаптація різноманітних загальних рекламних акцій до ситуації допомагає збільшити доходи та прибутки. Безкоштовні зразки Часто потрібно більше, ніж реклама, щоб розірвати лояльність брендів споживачів, особливо якщо вони використовують продукт або робл
  • маркетинг: Ідеї ​​зовнішньої реклами

    Ідеї ​​зовнішньої реклами

    Зовнішня реклама має дві переваги над друкованою, телевізійною або радіорекламою. Зовнішня реклама не повинна бути запрошена до вашого будинку, щоб бути ефективною, а зовнішня реклама не залежить від середовища, щоб розважати глядача. Рекламодавці, які рекламують рекламні щити та транзитні місця, отримують користь від частоти, тобто пасажири або пішоходи можуть бачити вашу об'яву неодноразово протягом будь-якого періоду, к
  • маркетинг: Що таке цільовий ринок для фітнес-залів?

    Що таке цільовий ринок для фітнес-залів?

    Промисловість фітнес-клубу готова до значного зростання в найближчі роки. Зростаюча кількість бебі-бумерів веде до членства в тренажерному залі як активний, свідомий когорти починає сірий. Зростання витрат на охорону здоров'я та реформи роблять американську громадськість більш настроєною на необхідність залишатися здоровими. Увага ЗМІ щодо п
  • маркетинг: Сприяння ідеям на робочому місці

    Сприяння ідеям на робочому місці

    Багато власників і менеджерів малого бізнесу є підприємцями і новаторами. Вони можуть прищепити у своїх співробітників подібний дух, що пропагує ідеї, шляхом створення культури та середовища, що сприяє інтрапренерствам. Інтрапренер є працівниками, які діють як підприємці всередині організації. Традиційно пов'язані з великими компаніями, інтрапренер може бути заохочений також у середовищі малого бі